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柔巾革命:植物源纤维俘获Z世代消费者

来源:新华社-穿越中国 发布时间:2024年11月06日 点击数:


柔巾革命:植物源纤维俘获Z世代消费者

智性消费崛起:植物源纤维洗脸巾为何备受青睐?

 

“刚洗完的全棉床单像抹布,怎么办?”

 

社交平台上,许多消费者分享了关于全棉制品的护理技巧,尤其在清洗和晾晒方面要求颇多。例如,建议浸泡时间不超过20分钟、水温控制在35度以下。而晾晒环节更为复杂,需要将床单反复拉平,甚至在八九成干时折叠压平后再继续晾干,经历一番“拉平-晾晒”的反复操作后,才能避免出现褶皱和缩水的现象……在“全棉衬衣”、“全棉四件套”关键词下,消费者分享的去皱、熨烫技巧更是屡见不鲜。

 

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看似质朴的全棉产品,却在打理时耗费了大量精力。

 

应对帖下,绝大多数网友都表示“太麻烦不想这么费力”。

 

在此背景下,消费者急需一种更优的面料材质——穿着舒适、打理方便、技术成熟。而广泛存在于各类天然植物中的植物源纤维,就成为了替代棉纤维的优等生。

 

植物源纤维成年轻消费者“新宠”

 

植物源纤维作为一种新型材质,顾名思义,是从可再生植物资源(如木材、竹子等)提取而来的一种材料。

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在体感表现方面,植物源纤维通常长度在40毫米左右,远高于棉纤维的23-34毫米,纤维抱合更紧密,在耐拉扯力和耐磨性上更具优势。其制品在多次使用后仍能保持原状,不易破损或起皱变形。

 

此外,植物源纤维的含水率达13%,接近人体皮肤表层的适宜水平,显著优于棉纤维的8.5%,因此植物源纤维制品更加亲肤柔软,使用体感上更加舒适细腻。


 

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在服装领域,包括爱马仕、华伦天奴在内的诸多大牌的高端服装,已经开始应用植物源纤维制成的面料;母婴领域,很多年轻妈妈在给宝宝选择护理柔巾时,更是偏向于选择由植物源纤维制成的绵柔巾,如Babycare山茶新生柔系列柔巾。

 

从一片柔巾,看最“精明”的这一届消费者

 

Z世代为代表的年轻消费者,逐渐摒弃了传统的“随从式消费”,如同他们不再像长辈一样执着于全棉,而是更积极地“拥抱”植物源纤维一样。他们在消费决策中表达了自己的价值观:不偏信,不盲从。不轻易追随权威,而是充分考虑自身需求,回归到产品力本身。

 

多项统计数据显示,Z世代消费者的购买力已达到万亿级别,日益成为消费市场中一股不可忽视的力量。麦肯锡发布的《2023中国消费者报告》指出,这是一届极其“精明”的消费者,“产品质量和功能”是他们最看重的购买因素。

 



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值得一提的是,麦肯锡还否认了近年来媒体渲染的“消费降级”现象,认为消费者只是在寻找更具竞争力的渠道。他们并未转向更便宜的品牌,而是量入为出,以更严格的标准购入产品。

 

这种极致的实用主义取向,催生了“智性消费”浪潮。

 

在此浪潮下,年轻人的消费观念也与时俱进:既追求品质,也不迷信传统,而是乐于拥抱科技加持的新鲜事物,亲身发掘出性能优异的新产品。一旦亲身体验过了更好的材质,他们就很难“降级”使用传统材质。

 

一个典型例子是内裤面料。曾被儿童内裤广泛应用的莫代尔纤维(植物源纤维的一种),由于更丝柔更无害,如今也被应用于成人内裤的产品。在购物平台搜索成人内裤,“莫代尔内裤”销量赫然前列。

 

类似的转变也体现在洗脸巾上。年轻人淘汰了老一辈的纯棉毛巾,直接上手更为舒适、卫生的一次性洗脸巾,甚至干脆选择婴童专用、且只要100%植物源纤维的柔巾……相比“棉”,植物源纤维制成的柔巾更厚实,不掉毛絮,同时具有更强的亲肤性和吸水性。

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植物源纤维这种安全、舒适兼备的六边形材料的出现,弥补了部分传统材料如易皱、易缩水、吸湿性差等弊端,不必费心打理,同时大大提升了年轻人的日常体验感。

 

随着技术升级和理念更替,唯有真正关注用户需求的产品,才能在瞬息万变的消费市场中稳步前行。如今,“智性消费”潮流正势不可挡。年轻消费者正以独立视角和高标准,推动着各行业与品类回归以产品实力为核心的增长路径。