n 柔巾革命：植物源纤维俘获Z世代消费者

n 智性消费崛起：植物源纤维洗脸巾为何备受青睐？

“刚洗完的全棉床单像抹布，怎么办？”

社交平台上，许多消费者分享了关于全棉制品的护理技巧，尤其在清洗和晾晒方面要求颇多。例如，建议浸泡时间不超过20分钟、水温控制在35度以下。而晾晒环节更为复杂，需要将床单反复拉平，甚至在八九成干时折叠压平后再继续晾干，经历一番“拉平-晾晒”的反复操作后，才能避免出现褶皱和缩水的现象……在“全棉衬衣”、“全棉四件套”关键词下，消费者分享的去皱、熨烫技巧更是屡见不鲜。

看似质朴的全棉产品，却在打理时耗费了大量精力。

应对帖下，绝大多数网友都表示“太麻烦不想这么费力”。

在此背景下，消费者急需一种更优的面料材质——穿着舒适、打理方便、技术成熟。而广泛存在于各类天然植物中的植物源纤维，就成为了替代棉纤维的优等生。

植物源纤维成年轻消费者“新宠”

植物源纤维作为一种新型材质，顾名思义，是从可再生植物资源（如木材、竹子等）提取而来的一种材料。

在体感表现方面，植物源纤维通常长度在40毫米左右，远高于棉纤维的23-34毫米，纤维抱合更紧密，在耐拉扯力和耐磨性上更具优势。其制品在多次使用后仍能保持原状，不易破损或起皱变形。

此外，植物源纤维的含水率达13%，接近人体皮肤表层的适宜水平，显著优于棉纤维的8.5%，因此植物源纤维制品更加亲肤柔软，使用体感上更加舒适细腻。

在服装领域，包括爱马仕、华伦天奴在内的诸多大牌的高端服装，已经开始应用植物源纤维制成的面料；母婴领域，很多年轻妈妈在给宝宝选择护理柔巾时，更是偏向于选择由植物源纤维制成的绵柔巾，如Babycare山茶新生柔系列柔巾。

从一片柔巾，看最“精明”的这一届消费者

以Z世代为代表的年轻消费者，逐渐摒弃了传统的“随从式消费”，如同他们不再像长辈一样执着于全棉，而是更积极地“拥抱”植物源纤维一样。他们在消费决策中表达了自己的价值观：不偏信，不盲从。不轻易追随权威，而是充分考虑自身需求，回归到产品力本身。

多项统计数据显示，Z世代消费者的购买力已达到万亿级别，日益成为消费市场中一股不可忽视的力量。麦肯锡发布的《2023中国消费者报告》指出，这是一届极其“精明”的消费者，“产品质量和功能”是他们最看重的购买因素。

值得一提的是，麦肯锡还否认了近年来媒体渲染的“消费降级”现象，认为消费者只是在寻找更具竞争力的渠道。他们并未转向更便宜的品牌，而是量入为出，以更严格的标准购入产品。

这种极致的实用主义取向，催生了“智性消费”浪潮。

在此浪潮下，年轻人的消费观念也与时俱进：既追求品质，也不迷信传统，而是乐于拥抱科技加持的新鲜事物，亲身发掘出性能优异的新产品。一旦亲身体验过了更好的材质，他们就很难“降级”使用传统材质。

一个典型例子是内裤面料。曾被儿童内裤广泛应用的莫代尔纤维（植物源纤维的一种），由于更丝柔更无害，如今也被应用于成人内裤的产品。在购物平台搜索成人内裤，“莫代尔内裤”销量赫然前列。

类似的转变也体现在洗脸巾上。年轻人淘汰了老一辈的纯棉毛巾，直接上手更为舒适、卫生的一次性洗脸巾，甚至干脆选择婴童专用、且只要100%植物源纤维的柔巾……相比“棉”，植物源纤维制成的柔巾更厚实，不掉毛絮，同时具有更强的亲肤性和吸水性。

植物源纤维这种安全、舒适兼备的六边形材料的出现，弥补了部分传统材料如易皱、易缩水、吸湿性差等弊端，不必费心打理，同时大大提升了年轻人的日常体验感。

随着技术升级和理念更替，唯有真正关注用户需求的产品，才能在瞬息万变的消费市场中稳步前行。如今，“智性消费”潮流正势不可挡。年轻消费者正以独立视角和高标准，推动着各行业与品类回归以产品实力为核心的增长路径。