“好一朵美丽的茉莉花，芬芳美丽满枝桠，又香又白人人夸……”伴随着悠扬的旋律和阵阵茉莉花香，2020四川国际文化旅游节日前在乐山拉开帷幕。随着跨省团队游的放开，四川推出一系列精彩纷呈的文旅活动，各类文旅新产品、新活动、新路线不断涌现，吸引了大量市民、游客参与体验，全省全域旅游的发展成效凸显。
近年来，四川大力推进文化和旅游产业的全域化布局、全时段开发，做精旅游产品、做大旅游市场、做优旅游服务，推动旅游产业的繁荣发展，夯实决胜全面小康、建设经济强省的基础。
全域推进 纵深发展
在繁华的都市里，漫步于绿道中欣赏朝夕之美；在宁静的田园中，体验自然带来的舒适感……这是呈现在成都市温江区的旅游画卷。以前，温江还因缺乏名山大川而倍感“苦恼”。但随着全域旅游的全面推进，这里已塑造出“环境温润如玉、处处可游，生活温暖如春、人人可享”的大美城市形态。
事实上，温江旅游的变化仅是四川全域旅游发展的缩影。近年来，四川始终坚持全域布局、立体推进，开展一系列探索和实践，有效推动全省各地旅游产业的蓬勃发展。
自2015年启动国家全域旅游示范区创建工作以来，四川各地认真对标《全域旅游创建工作导则》，通过创新体制机制、强化政策保障、完善公共服务、丰富产品供给、推进融合共享等方式，提升旅游的质量和层次。
2019年，都江堰市、峨眉山市、青川县3家创建单位成功通过首批国家全域旅游示范区验收。四川还提出“争创全域旅游示范省”目标，启动全域旅游示范区创建，6月，成都市青羊区等17家单位成为四川首批省级全域旅游示范区，成都市武侯区等60家单位被纳入创建名录，进一步构筑起四川全域旅游的发展架构。
全域旅游的纵深发展推动了四川旅游业的高质量发展，并带来实实在在的经济效益。数据显示，2019年，四川实现旅游总收入11594.32亿元，占该省全年地区生产总值的24.87%。
多维创新 亮点频现
在四川全域旅游如火如荼的建设过程中，全省各地通过实施“一揽子”创新举措，推动全域体系不断健全、旅游业态不断丰富、组织保障不断增强，涌现出景城共建共享型、文旅融合发展型、乡村振兴型等类型多样的全域旅游示范区。
2017年以来，四川以国家全域旅游示范区创建和国家旅游业改革创新先行区建设为契机，支持和鼓励重点旅游地区探索“1+3+N”旅游市场综合监管机制。乐山市、都江堰市等地成立旅游警察支队，峨眉山、乐山大佛等景区设立工商旅游分局，阆中市、洪雅县等地成立旅游（巡回）法庭，为全省旅游市场综合监管工作积累了新的经验。
作为全国唯一的旅游标准化示范省，四川在严格执行国家全域旅游示范区验收标准的基础上，创新制定了《四川省全域旅游示范区管理办法》《四川省全域旅游示范区验收细则》等，从职责及分工、验收认定、监督管理、验收等方面，进一步规范全域旅游示范区的各项工作要求。
为实现文化旅游业与其他产业的融合发展，四川省文化和旅游厅积极会同四川省经济和信息化厅、省交通运输厅、省水利厅等部门，联合编制并实施工业旅游、水上旅游、交通+旅游、信息化+旅游等专项规划，催生一大批文旅新业态、新产品。
与此同时，四川各地的旅游集散中心、生态停车场、自驾车营地等设施不断完善。旅游“厕所革命”取得显著成效，2019年完成新（改）建旅游厕所501座；“智游天府”智慧旅游平台今年正式上线以来，用户总数已突破30万。
四川2018年提出在全省范围内创建“天府旅游名县”，这项工作成为推动县域经济转型升级和全域旅游向纵深发展的创新实践和重要抓手。在随后的工作中，四川各地将“天府旅游名县”和国家全域旅游示范区的创建工作有机结合起来，形成了“两创联动”的四川模式，迸发出“1+1>2”的巨大活力。
共建共享 惠民富民
近年来，四川各地积极引导休闲农庄、精品民宿、帐篷营地、森林人家、乡村文化书屋、民俗创意体验馆等旅游新业态、新产品发展，完善旅游产品体系，为游客提供更佳旅游体验。
全域旅游的纵深发展不仅让游客获益，也让当地百姓获得了实惠。常年在外务工的李翠英就是受益者，她和家人在广元市朝天区曾家山景区游客接待中心旁开了雨田山庄，吃上了旅游饭。通过几年的发展，李翠英已成为当地的农家乐“明星老板”，每年都能有近50万元的收入。
全域旅游的发展还吸引了许多“城里人”进山进村，年过五十的蒙祖继便是其中之一。2019年初，他选择在绵阳市北川羌族自治县南华村创立“烟雨溪”民宿，他还计划筹建南华书院，让城市游客体会到传统乡村文化中耕读传家的理念。
全域旅游的发展不仅富了百姓，也美了环境，“近者悦，远者来”逐步成为现实。
都江堰市“壹街区”有机融合川西田园风貌和上海里弄风情，呈现城市与自然融合、历史与现代并存、居家就业与旅游休闲兼顾的特点。“城市环境越来越好了，可供我们游玩、休憩的地方也多了，而且基本都是免费开放。”市民杨灿说，近年来旅游业发展很快，附近居民们的生活水平都有较大提高。
四川省文化和旅游厅相关负责人表示，四川下一步将从全域旅游资源普查、全域旅游规划、全域旅游示范创建、全域旅游交流培训、全域旅游宣传推广等五方面着手，全力创建全域旅游示范省，力争为推动治蜀兴川迈上新台阶。